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杭州店铺外部设计要注意什么 店铺外部怎么设计

时间:2019-03-25 16:30:07

店面设计由外部设计和内部设计两部分组成。外部设计的表达要素有建筑形式、入口设计、招牌设计和橱窗设计等;内部设计的表达要素有色彩、灯光、音乐、背景装饰等。
1.建筑形式

店面的立面造型与周围建筑的形式和风格应基本统一;墙面划分与建筑物的体量、比例及立面尺度的关系较为适宜;店面装饰的各种形式美因素的组合,应做到重点突出,主从明确,对比变化富有节奏和韵律感。

2.入口设计

一个商店的入口设计在一定程度上能够反映出其所售商品的档次。大型购物中心的人口设计一般以恢宏见长,小型专卖店则以纤巧取胜。商店入口设计得别具匠心,能吸引消费者产生进店浏览的欲望。

入口位置、尺寸及布置方式要根据商店的平面形式、地段环境、店面宽度等具体条件确定。商店人口和橱窗与匾牌、广告、标志及店徽等的位置尺度相宜并有明显的识别性与导向性。一般来说,店铺入口不能做得过小。商店的门是商店的咽喉,是顾客与商品出入与流通的通道。商店的门每日迎送顾客的多少,决定着商店的兴衰。入口过小,顾客进店的欲望就会无形中被压抑。

3.招牌设计

招牌设计富有创意的店铺招牌可以使商店更加醒目,也可以很好地向顾客传达商店的经营理念。麦当劳快餐店的金色弧形店牌标志已为世界各地的消费者所认同。

招牌是否吸引人,首先看店名。店名要有特色,但不能离题太远,要使顾客通过店名就能知道你所经营的商品是什么。也就是说,肉店的名称应该像肉店,食杂店的名称应该像食杂店。好的店名应具备三个特征:容易发音,容易记忆;能凸显商店的营业性质;能给人留下深刻的印象。

另外,店铺招牌上应避免使用一些不常用的字。店铺招牌的作用在于使顾客了解店铺的性质和经营内容,使顾客记住并向其他人推荐店铺,使用生僻字故弄玄虚也许会吸引几个猎奇者,但往往会招致大部分顾客的反感。

4.橱窗设计

人们对客观事物的了解,有70%靠视觉,20%靠听觉。橱窗陈列,能最大限度地调动消费者的视觉神经,达到诱导、引导消费者购买的目的。就像有人说的,“让顾客的眼睛在店面橱窗多停留5秒钟,你就获得了比竞争品牌多一倍的成交机会”。

◆双重任务

橱窗是传承品牌文化和销售信息的载体,促销是橱窗设计最主要的目的。由于橱窗所承担的双重任务,因此针对不同品牌定位、季节以及营销目标,橱窗的设计风格也各不相同。橱窗设计橱窗是商店的眼睛。橱窗作为商店形象的一部分,是传达商品信息的陈列空间,充当消费者的顾问和向导。要想通过展示富有代表性的商品来反映商店的经营特色,橱窗是有力的表现工具。合理的橱窗设计,可使人产生窥一斑而欲“览”全貌的效果。

◆强调销售信息

有的橱窗设计重点在强调销售信息,采用比较直接的传播方式,除了在橱窗中陈列产品外,还防止一些带有促销信息的海报,追求立竿见影的效应,使顾客看得明白激发进店欲望。设计手法要简单、直白,通常适合对价格比较敏感的消费群或一些中、低价位的服装品牌,以及品牌在特定的销售季节里,需要在短时间内达到营销效果的活动中使用,如打折、新货上市、节日促销等。

◆品牌文化展示

有的橱窗设计风格侧重品牌文化展示,除了产品外,商业方面的信息较少,使橱窗呈现更多的艺术效果。其设计手法高雅,传播商业信息的手段比较间接,主要追求日积月累的品牌文化传播效应。这种橱窗设计手法比较含蓄通。中高档品牌采用较多,比较适合针对注重产品风格和文化消费群的品牌,或在以提升和传播品牌形象为目的时采用。

◆准确传递信息

传递信息必须做到准确无误,能确切反映商品的特点和内涵。同类别的商品,或在原料上,或在质地上,或在用途上都有很大的内涵差异,设计就是要正确的发现并反映出这种差别,使人不看文字说明,也能感觉得到。同样是服装,要区别开毛料和化纤的感觉。同是药品,要区别开中成药和西药的感觉。还要注意陈列商品的典型性和完整性,以及各种文字、图片、型号、价格的准确性。

◆适度控制信息

在信息爆炸的现代社会里,人们每天被大量的信息所包围。为了达到生理与一ti,N的平衡,人脑往往会拒绝接收过量的信息,对自己无关的事物全视而不见,听而不闻。美国曾有这样一个调查:每个人每天从早上睁开眼睛到晚上睡觉,要接触到各种商业信息最少800个左右,最多时达1500个左右,其记忆率是:能记住的信息普遍只有15~20个。而这15。20个中诉求单一的信息占大多数。可见诉求单一性对各类广告的重要。

视觉广告的信息具有类似“频率”性质。“高频率”者,形态复杂多变,色彩热闹火红。“低频率”者,形态简洁明了,色彩单一朴素。一直收受“高频率”的刺激,会产生刺激过剩而使兴奋衰退,视觉疲劳和迟钝,不利于消费者对商品信息的关注和记忆。

因此设计时必须掌握适度的信息量和掌握传达信息的主题,尽可能以少胜多,图形、文字简明扼要,道具形式追求大的整体,舍去烦琐的细节,色调倾向明确,商品组合得体,切忌盲目堆砌。

◆色彩与形态处理

要使消费者在瞬间无意识的观望跃为有意识的注意,引起视觉兴奋,并留下较深的印象,就要注意色彩与形态的处理。橱窗在色彩与形态上要具有较强的视觉冲击力,要带有鲜明、独特、奇异的个性。

要取得以上效果,要注意人的相关视觉因素,并合理运用这些因素。比如:人的有效视区为30度以内,最佳视区为10度以下。因此,橱窗的横向长度不应过长,一般5~6米为宜。同时形态较小和烦琐的商品应有体积较大的道具衬托,并加以组织,相对集中。形态较大的商品应注意层次的安排,构图上的色彩与形式亦应出现一个趣味中心,多中心不仅会造成视觉上的紊乱,而且会把重要部分淡化甚至遗漏。此外,橱窗是个立体的空间,还要考虑到各个角度的观看效果。还要根据行人的视线高低,目光扫视的习惯安排布局。如人一般习惯于从左到右,从上到下扫视商品;人眼对左上象限的观察优于右上象限,右上象限又优于左下象限,右下最差。

◆设计技巧
橱窗设计上,要从橱窗陈列的商品主题出发,牢牢树立功能第一、形式为功能服务的正确观念,灵活运用下面一些技巧:

在橱窗设计中有几点应注意:

(1)要有简单明确的主题,如圣诞、新年、春、秋、疯狂大减价等;

(2)切忌杂而全,要富有典型性;

(3)配合适当的推广海报,提供足够的商品资讯给顾客;

(4)应注意比例、均衡和协调,给人以美感;

(5)定期替换,以建立商品之特有形象;

(6)色调配合方面:以橱窗背景为依据,协调搭配;

(7)适当有品味,过分花巧,反而弄巧成拙,个人趣味性摆设可能会吓走客人;

(8)内容随时尚、季节主题变化而变化,不可千日一面;

(9)清洁及整齐。

提示:服装店的橱窗陈列技巧

·选取代表性款式进行陈列,其选取的服装应该能代表该品牌的整体风格。

·抓住顾客视觉焦点,形成立体传达模式。

·橱窗服装陈列不宜过多过杂,简单明了方能效用最大化。

·注意留白,以突出服装的主角特质。

·标注价格,使顾客能快速的了解该品牌的档次与定位。

·巧借人工光线渲染产品特点。

·橱窗模特儿数目视橱窗大小而定,一般2—4个不等。

·运用多媒体,使顾客受到视觉与听觉的多重刺激。

·保持橱窗卫生,做到一尘不染。

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